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IP 泛滥的日子:互联网进军影视行业,说拍片不用剧本

来源:本站原创 浏览:230次 时间:2022-11-14
2015 年 11 月 27 日,不断有知名编剧在自家朋友圈、微博发声炮轰阿里影业。

起因是,阿里影业的副总裁徐远翔在一场主题名为“原创与 IP 相煎何太急”的论坛上,大肆谈论自己、以及自己背后的阿里影业对于未来影视行业的构想:

“我是在给在座的编剧指出一生路。”

“我们不会再请专业编剧。”

“我不要你写剧本,就是写故事,也跟杀人游戏一样不断淘汰,最后那个人写的最好,我们给重金奖励。”

徐远翔在这次论坛上核心想表达的意思是:由编剧来决定写什么故事已经成为过去式了,我们现在决定拍什么的依据是 IP,是知名度。然后找一群编剧或非编剧、专业或非专业的人来一起写,谁写得最好就用谁的,专业编剧只是在最后起一个文本转换的功能。

此言一出,论坛上当场就有受邀出席的职业编剧起身走人,没来的编剧事后听说了这件事,觉得这不太礼貌。

《疯狂的外星人》、《老炮儿》的编剧董润年老师在朋友圈发牢骚:在场的老师怎么就直接走了呢,怎么就没人上去抽他呢?

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这件事,在编剧圈子里,反响是巨大的,是空前的,因为徐远翔的言论挑战了职业编剧的认知:怎么能根据数据来选择故事呢?这样的故事哪有灵魂可言。怎么能让一群创作者像在斗兽场一样去比拼?这是在编剧,还是在养蛊。

但是,如果换做是一位互联网资深从业者在这,他们会觉得这件事再正常不过,也再熟悉不过。

通过大数据分析,找到一个好赛道,也就是好故事。然后围绕这个赛道,孵化几个团队,进行内部赛马,把资源向数据好的那一组倾斜,最终拿到结果。

标标准准的互联网模式。

这时是 2015 年,距离 2014 年 BAT 三巨头齐齐轧进影视行业刚过去一年。互联网巨头们,手握着票子、技术和渠道,雄心勃勃想要创建一个自己理想的文娱帝国,打造一条自上而下,从小说到影视到游戏到周边消费的巨大 IP 变现链条。

“我来了,我看见,我征服。”

而反观影视圈内,此刻却一片愁云惨淡。博纳影业的总裁于冬,在 2014 年上海电影节上,语惊四座:

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“未来,电影公司都将给互联网打工。”
1. 强势  未来,电影公司都将给互联网打工

在互联网企业向影视圈插旗的第一年,爱奇艺曾和芒果 TV 有过一场激烈的碰撞。

起因是爱奇艺在 2013 年,斥巨资 2 亿买下了湖南卫视包含《爸爸去哪儿 2》等 5 档节目,除芒果 TV 外在 2014 年的网络独家版权。

可是到了节目播出的那天,爱奇艺发现,播出的平台除了他爱奇艺,还有 360 影视。并且相比于爱奇艺,在 360 影视的平台上,还有更为独家的明星互动、幕后花絮等资源。

对此,芒果 TV 的解释是:360 影视是没有版权,但芒果 TV 有。360 影视那只有一个导航链接,尽管所有人都是从 360 影视那里进去的,但节目是跳转到我芒果 TV 播出的。所以,并不存在对爱奇艺的侵权。

爱奇艺的反击很凌厉。观众在看《爸爸去哪儿 2》的时候,很快发现不对劲,节目内部的植入广告,个个全都成了马赛克。

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芒果一查,发现事情比他想象得还要严重:原来被打马赛克的,已经是因为和节目内容贴合太紧,无法删掉的植入。但凡和节目内容没有关联的广告,在爱奇艺的版本,那是直接“一剪梅”。

这里面最惨的是乐视,和爱奇艺本就同为视频平台的竞争者。这下落到对家手里,自家花了 4500 万元买的广告,在首播当天是一个标点符号都没看到。

事后,爱奇艺也做出了申明:我也没侵权啊,在平台购买的版权当中,有一项界限模糊的权利,叫内容修改权。

爱奇艺和芒果 TV 的这次碰撞,除了让业内的人发觉,在互联网新生态下,不少规则制定得并不完善,有漏洞可钻之外。

更是让部分影视行业人为之警觉。

爱奇艺的强势使他们意识到,在媒介更迭的新时代,互联网把持着的渠道,可以使他们面对传统内容商时占尽优势。

环顾四周,视频播放平台被阿里、百度、腾讯、乐视四家所把持,后来仅有一家芒果 TV,依托自身强大的内容制作功底,以独播的节目,杀出重围;

电影宣发在网络发行这一块,渠道自不必多说。而即使是院线发行,观众只要在手机上购票,也难逃猫眼、淘票票这一左右两门神。

按照阿里当时在影视行业的布局,是预备以淘票票购票软件为切入点,用做生态、做平台的方式来切进整个影视赛道。项目孵化上有“娱乐宝”来做影视投资,宣发上有灯塔、凤凰云智来打通影院环节,发行上有优酷和淘票票可随时进行流量扶持。

阿里影视彼时对外的宣称是,自己是“电影行业的水电煤”,就是来给大家做服务的。但这句话也可以反过来理解,水电煤是基础,但少了,你就没法生存。

就连原先作为大后方的电视端,也处在乐视“家庭影院”的图谋范围之内。

影视,尽管是作为内容产业,但很多时候内容不好,票房收视反而不一定会扑;可如果是渠道堵塞了,则意味着这部作品在商业上失去了任何可能。

而现在,在影视内容想要走出去的道路上,已经没有一寸余土,不在互联网的射程内。

2014 年,依据大数据概念打造的网络自制美剧《纸牌屋》大火。它的成功,让大洋彼岸的优爱腾乐相继宣布“网络自制剧元年”的到来。

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