Facebook不要“脸”了，更名元宇宙Meta

来源：本站原创　浏览：704次　时间：2021-10-30

当地时间10月28日，Facebook（脸书）首席执行官马克·扎克伯格在Facebook Connect大会上宣布，Facebook将更名为“Meta”，新名称来源于“元宇宙”（Metaverse）。而Facebook的同名服务降级为该公司的子公司之一，与Instagram和WhatsApp并列，而不是总体品牌。此外，Facebook股票计划于12月1日开始以代码“MVRS”进行交易。

截至10月28日当天美股收盘，Facebook报收316.92美元/股，涨1.51%，总市值8935亿美元。外界认为，公司更名为Meta，意味着其企业名称与最近陷入麻烦的社交网络平台Facebook将脱钩，凸显出公司专注于转向以虚拟现实为主的新型计算平台。

不过，许多专家都对Facebook此举的成效持怀疑态度。他们认为，Facebook就算改名了，也无法掩盖这家公司的问题。“一个新名字可能会使公司焕然一新，但更名并不意味着重塑品牌”，品牌转型专业人士阿纳伊齐·莫杜表示。他指出，除非Facebook有严肃的计划来解决其中的一些问题，否则仅仅改名是毫无意义的。事实上，它可能还会使情况变得更糟。

扎克伯格宣布Facebook更名为“Meta”

All in元宇宙

在Facebook Connect大会上，扎克伯格表示，我们经历了从台式机到网络再到手机，从短信到照片再到视频，但这并不是终点。“下一个平台和媒介将是更加身临其境和具体化的互联网，你将置身于体验之中，而不仅仅是作为旁观者，我们称之为‘元宇宙’。”

扎克伯格称，从现在开始，将是元宇宙优先，而不是Facebook优先。“我以前学过古典文学，‘meta’这个词来自希腊语，意思是‘beyond（超越）’。对我来说，它象征着总有更多的东西需要建造，总有一个故事的下一个篇章。”

扎克伯格表示，需要构建技术将人们聚集在一起。元宇宙是连接人们的下一个前沿，就像刚开始使用社交网络一样，“随着时间的推移，我希望我们被视为一家元宇宙公司，我希望将我们的工作和身份定位于我们正在构建的目标。”

事实上，早在今年5月，Facebook就表态称要在5年内转型成为一家元宇宙公司，近来更是宣布将在欧洲招聘1万名工程师开发元宇宙，尽管业界对于何为元宇宙尚未有明确的定义。而Facebook进军虚拟现实最早可以追溯到2014年，当年其收购了VR企业Occulus。

在此前的三季度财报电话会议上，Facebook就表示，从2021年第四季度开始，Facebook计划将Facebook现实实验室（Facebook Reality Labs）在财报中单独披露财务数据。Facebook称，其正为增强和虚拟现实产品和服务投入大量资源，预计对Facebook现实实验室的投资将使2021年的整体运营利润减少约100亿美元。

扎克伯格曾在电话会议上表示，元宇宙方面的投资并不能立刻带来利润，预计或许到这个十年的晚些时候，才会更像个真正的商业故事。

而Facebook的名称，自2004年扎克伯格在哈佛大学宿舍创建社交网站以来沿用至今。2012年5月，Facebook上市，募资超过160亿美元，估值超过1000亿美元，是当时美国历史上最大规模的科技企业IPO。

在成功上市后，Facebook接连收购了Instagram和WhatsApp。2021年6月，Facebook市值首次超过1万亿美元大关，成为继苹果、微软、亚马逊和谷歌Alphabet之后，第五家市值过万亿美元的美国企业。

不过，最新财务数据显示，Facebook第三季度营收290.10亿美元，同比增长35%；净利润为91.94亿美元，同比增长17%。其营收和净利润都低于华尔街预期。

更名就能转运？

不少观点认为，更名的另一个重要原因，或许是Facebook近年来麻烦不断，需要“更名转运”。许多批评人士认为，在接连不断的丑闻之后，Facebook实际上是希望借更名和“元宇宙”重塑品牌，以挽回公司的颜面。

据红星新闻此前报道，当地时间10月20日，美国哥伦比亚特区总检察长拉辛正式起诉Facebook创始人扎克伯格，称其需要在2018年剑桥分析公司的丑闻中承担个人责任。外媒分析称，不可否认的是，自2018年被曝出泄漏大量用户私人信息的丑闻后，Facebook已“深陷泥潭无法自拔”。

拉辛表示，他已提交动议，将扎克伯格列为这起消费者保护诉讼的被告。该诉讼于2018年12月开始，指控Facebook在个人数据的隐私和安全方面误导用户。哥伦比亚特区总检察长办公室称，这是美国监管机构首次在诉讼中明确点名扎克伯格。

拉辛称，自己是在审阅了公司文件后做出这一决定的。这些文件作为诉讼证据的一部分，“明确显示了扎克伯格在知情的情况下积极参与了导致剑桥分析公司大量收集Facebook用户数据的每一个决定，以及Facebook对用户数据安全程度的虚假陈述。”

同一天，英国竞争和市场管理局（CMA）宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，该机构将对Facebook处以近700万美元的罚款。CMA表示，已经多次警告Facebook提供必要的信息，并认为该公司“未遵守规定的行为是故意为之”。CMA并购部高级主管乔尔·班福德表示，“这对任何认为自己凌驾于法律之上的公司都是一个警告”。

而在此前不久，有着“吹哨人”之称的该公司前雇员弗朗西丝·豪根向《华尔街日报》泄露了数千页的Facebook内部文件，指控该公司以“利益至上”为原则，存在煽动分裂、破坏民主、损害年轻用户心理健康等一系列罔顾公众利益的行为。随后，美国国会就这些文件举行了听证会。

美国媒体指出，Facebook更名的另一个好处可能是，扎克伯格可以从一系列的法律纷争中“金蝉脱壳”。或许下一次在国会议员面前作证时，他的身份将不再是Facebook的首席执行官，而是集团的首席执行官，从理论上讲，这将使他免受为Facebook任何错误负责的烦恼。他甚至可以拒绝出席作证。

“品牌重塑专家”海宁格表示，“Facebook面临的一系列问题中，改一个新名字是最微不足道的”。他认为，在用户和公众可能愿意支持重塑品牌之前，Facebook需要在公司内部和领导层进行建立信任的变革。

美国媒体更是直接在评论文章中表示，“他们以为自己在糊弄谁？”文章表示，全世界近30亿的Facebook用户都很清楚这家公司的“毛病”——对隐私问题、虚假信息、仇恨言论、种族主义和政治欺诈等争议视而不见“装聋作哑”。

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