茶颜悦色又翻车 为何总有品牌拿低俗当有趣？
“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：我捡了一个篓子。” 这是奶茶品牌“茶颜悦色”在马克杯上的一句广告词。
对此，商家在回应中提到，句子造得“生硬”，没有把握好尺度，没有做到不会产生歧义。既然如此，这就说明，在文案设计之初，就已经存在制作上和把关上的问题，就没有考虑到可能存在的歧义、可能引发的不良影响。
近年来，类似的低俗营销，甚至打法律擦边球的品牌营销不时出现。如曾在网络闹得沸沸扬扬的绝味鸭脖和杜蕾斯，都挑战过广大消费者的底线，也都曾遭受舆论抨击和相应的处理。这次，长沙方言也不是低俗营销的挡箭牌。如果所谓的创意，只剩下两性关系，那么我们就有理由怀疑这项产品的定位和这家企业的品位。
事实上，这并不是茶颜悦色第一次犯下类似的错误。此前，茶颜悦色“出品”的“官人我要”“皇家马子”就曾引发争议。甚至，连包装袋上的使用说明都不放过，如“顺求女汉子一枚”“宽衣解带杯里来”“沐浴3-5分钟”“快享用吧”“软禁于冰箱”等，一股恶臭扑鼻。
茶颜悦色这个词，本身是从成语里演绎而来的。所谓察颜观色，其中“察”和“观”是一个意思，都是指观察、审视，“观”也可以用“阅”来代替；而“颜”和“色”是一个意思，都是指面部表情，说白了就是“观察颜色”，用的是互文的手法。这个名称本身起得很巧，也比较有文化。
但是，怎么体现在这家企业的文案策划上，就把“颜”简单做成了“美女”，“色”更是粗暴地往两性关系上靠呢？一个8分的名字，硬生生做成了2分的营销，瞬间拉低了品牌形象。至于一不小心越界翻车，也就在所难免了。
茶颜悦色称，“作为一个由女性顶起大半边天的团队，绝对没有任何不尊重女性的意思。”但问题是，一个主打年轻女性消费群体的产品，为什么一个劲儿地以男性视角，在“美女”和“两性”问题上做文章呢？往轻了说，这是营销定位不准确；往重了说，这是低俗营销的惯性思维积重难返。
企业行为不同于个人行为，它是一个组织化、标准化的行为，目的是服务客户，而不是得罪客户。也正因此，企业行为应该比个人行为考虑得更多，照顾到不同的消费群体。在做创意宣发的同时，要思虑周全，考虑可能引发的歧义和冒犯。
还是奉劝那些脑洞清奇但思路低俗的企业，营销道路千万条，积极健康第一条。都什么年代了，早该跳出“两性话题”了，做饮品的就好好打造你的口感和营养，做日用品的就好好宣传你的实用价值。那些自作聪明的恶趣味，除了给自己招黑和减分，大概没什么效用了。
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互联网档案馆（网址web.archive.org），是一个公益项目，专门收集互联网上的各种信息，例如视频、音频、网页等等并存储在他家的服务器中。 互联网档案馆（英语：Internet Archive）是美国的一个由Alexa创始人布鲁斯特·卡利创办于1996年的非营利性的、提供互联网多媒体资料文件阅览服务的数字图书馆，总部位于加利福尼亚州旧金山的列治文区，其使命是“普及所有知识”（英语：universal access to all knowledge.）[注 1][注 2]。该“档案馆”提供的数字资料有如网站、网页、图形材料音乐、视频、音频、软件、动态图像和数百万书籍等的永久性免费储存及获取的副本。 迄至2012年10月，其信息储量达到10PB（即10,240TB）[5][6]。除此之外，该档案馆也是网络开放与自由化的倡议者之一。 ——摘自维基百科 其中值得关注的就是他们的网页备份项目。这个项目已经做到了对于非常多的网页，对于每一个版本都留下了历史记录。即通过这个项目可以访问大多数网页的任意时间节点的版本，即使这个网站本身已经关停. 为了将这个由字符组成的文明尽可能地保存下来，美国的一家名为互联网档案馆（Internet Archive）的非营利性数字图书馆，收集了大量的网页、视频、音频、软件和电子书。 互联网档案馆从 1996 年起利用网络爬虫抓取了大量网页并存档，至今已经超过 3510 亿个网页，其称为「时光机」（Wayback Machine）项目。 「时光机」的页面非常简洁，只有一个输入栏和搜索按钮，有点像 Google 等搜索引擎。在输入栏输入你想「回到过去」的网站，选择想要穿越日期，就能查看当天被保存下来的网页截图。
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