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董宇辉带货人民文学销售额破1663万创纪录,敲开文学大门

来源:本站原创 浏览:63次 时间:2024-01-28

在首场直播销售额超1.5亿元后,与辉同行直播间又带火了《人民文学》杂志。

近日,《人民文学》主编施战军,作家梁晓声、蔡崇达做客董宇辉直播间,畅谈“我的文学之路”。

这场直播不仅是《人民文学》首次以“带货”形式出现在主流直播间,也是直播间首次全程只卖一份文学杂志。

在这场直播中,董宇辉金句频出的同时,还带来了实实在在的销售业绩。在短短2个小时的直播过程中,2024年的《人民文学》杂志销售火爆,共售出超过7.7万套,销售额超过1663万元。该场直播活动累计观看人数为895万。

这一串数字,除了证明了董宇辉直播带货的能力之外,更重要的是再次看到了知识的力量,证明了文学依然拥有广泛的群众。

一直以来,董宇辉的直播间都是有文化基因的。由于富有学识、口才出众,董宇辉被视为直播带货界的一股清流,赢得“文化带货”的赞誉。

在直播间,哪怕商品是柴米油盐,他也能谈到诗与远方;请来文坛大腕,他能就相关作品说出独到见解。董宇辉独特的主播形象,与文学气质契合。

所以,《人民文学》与董宇辉联合,不仅毫无违和感,还让观众眼前一亮,收获了不小的人气,而这也不是董宇辉第一次引爆图书销售。

在东方甄选火爆之后,图书销售就成了一个很重要的业务。有数据显示,2022年6月,在董宇辉的推荐下,《额尔古纳河右岸》在短短4个月共计销售约71万册,销售额达上千万元,相当于小说2005年首版后17年销量的总和。

貌似有董宇辉的直播间,就不再只是一个卖货的地方,它变成了一个文化的聚集地,就像梁晓声说的一样,作家已经够了,缺少的是宇辉这样的推广者和传播者。

而蔡崇达则称董宇辉是文学和读者之间的联结点。要知道在网络时代,纸质阅读日渐被电子书所取代,《人民文学》2023年全年的订阅量只有4万多本,许多还是单位内硬性摊派的!

对于董宇辉创造的文学界订单奇迹,网友纷纷表示:“这就是董宇辉的意义,让女人把衣服换成文化,让杀鱼的拿起文学杂志,他真的是文化的传播者 ”。


不过,有一说一,相比于“与辉同行”开播后的热闹,在和董宇辉分手之后,东方甄选直播间却有一点沉寂。


分手后东方甄选还能火多久


作为东方甄选旗下的新直播间,“与辉同行”直播间的带货能力一度超越东方甄选。


灰豚数据显示,“与辉同行”在1月9日开播当天GMV破亿,此后1月10日至1月19日之间,日均GMV几乎均突破2500万元,而东方甄选同期日均GMV为1000万元-2500万元。


从与辉同行的销售情况来看,据东方甄选管理层披露,目前业绩和盈利情况很可观,在抖音上的非直播销售已经占到自营品销售的30%,有很多客户不看直播直接回购。这说明“与辉同行”作为东方甄选的子品牌前景十分可观,对于投资者持续利好。


很多人也曾质疑,到底失去董宇辉的东方甄选还能支撑多久?其实根本不用担心。


其实,经过“小作文事件”的东方甄选,不仅成功“去董宇辉化”,还很顺利地造出带货能力超强的新直播间,可以说是人生赢家。


据了解东方甄选通过股权方式实现公司与主播利益共享,也就是说东方甄选与董宇辉是利益共同体,相互牵制也相互绑定。一荣俱荣,一损俱损,公司不用提心吊胆太担心头部主播跑路,主播也不轻易出走。


说得简单点,就是俞敏洪用股权激励的方式留住了董宇辉,而董宇辉也看好东方甄选未来的发展选择留下来,属于双向奔赴。


此外,东方甄选还在筹划出海,海外供应链或与TikTok合作。东方甄选官网显示,招聘岗位包括东方甄选TikTok海外店铺运营、东方甄选内容运营经理(TikTok)、东方甄选商务经理(TikTok)等。