美国福布斯发布的2023年全球顶级网站统计数据

下面是福布斯（http://forbes.com）对2023年全球众多顶级网站的统计数据和分析，无论你是网站开发人员、数字营销人员，还是仅仅对网络趋势感兴趣，这个调查报告将提供有价值的信息和分享，并对互联网的未来有一丝了解。

另外，虽然这些网站覆盖种类比较多，而且都是国外的顶级网站，但这并不妨碍在我所擅长的领域（外贸B2B独立站的建站和询盘转化率优化）对这些数据和分析提供一些个人解读和建议。

我相信对于中国的外贸B2B独立站，这份报告以及我的解读，对你也是很有意识也价值。

说明：以下研究并汇编的网站统计数据来自于下面这些网站或机构：

Siteefy, TopDesignFirms, IBISWorld, SparkToro, VYE Agency, Google Research, Visual Capitalist, Statista, Geckoboard, Sweor, Neil Patel, In, CXL, HubSpot, Wistia, Search Engine Journal, Forbes, Oberlo, WebFX, Small Business Trends, Launch North, Nielsen Norman Group, Saleslion, Zippia, Animoto, Virtual Window, WordPress
01 网站的普通统计
1 截止2023年，互联网上约有11.3亿个网站

虽然全球约有11.3亿个网站，但其中只有一小部分被积极使用和更新，82%是不活跃的，这意味着11.3亿个网站中只有2亿个网站被积极维护和访问。

Ben: 根据我的直觉和观察，以及2023年Q1的域名注册数量，我觉得web（网站）将迎来一轮大的复兴
2 每三秒钟就有一个新网站建成

当你读完这篇文章时，已经有200个网站被创建了。
3 截止2023年，约71%的企业拥有一个网站

2023年，71%的企业现在有一个网站。这比前几年有所增加，主要是因为疫情的影响。随着向在线商务和远程工作的转变，公司已经意识到拥有在线业务的重要性，以便接触到更多的受众，并在当今的数字环境中保持竞争力。

疫情加速了企业建立网络存在的趋势，而且这种趋势可能会持续到未来。另外，无代码的网站建设者也使企业比以往更容易建立在线存在。

Ben: online presence 或 digital presence 将越来越重要，越来越值钱
4 28%的业务在网上进行

现在有28%的商业活动是在网上进行的，这种转变反映了互联网在当今商业世界中越来越重要。网上交易的轻松和便利使其成为消费者的热门选择，企业也在利用这一转变，扩大其网上业务。
5 43%的小企业计划对其网站性能进行投资

根据最近的研究，43%的小企业计划在2023年对其网站的性能进行投资。这一趋势强调了拥有一个有效的在线存在对各种规模的企业越来越重要。

随着消费者越来越依赖互联网做出购买决定，拥有一个精心设计和优化的网站对于企业在当今的数字环境中取得成功至关重要。这些小企业了解通过强大的在线存在获得增长和成功的潜力，使网站性能成为其增长计划的首要任务。

Ben: 尝到甜头后，一些聪明的小企业就会立马转身对网站进行投资，也就是网站进行各个方面的优化和迭代
6 21%的企业主说他们的网站存在低流量问题

21%的企业主面临着网站流量低的问题，这对他们的在线表现构成了重大挑战。这可能会影响他们吸引和保留客户的能力，以及他们的收入和整体成功。

在今天的数字时代，拥有一个性能良好的网站对企业来说至关重要，而解决这个问题对在竞争激烈的网络环境中取得成功至关重要。

Ben: 流量获取对全球网站都是一个难题
7 所有行业的平均点击率为4.23%

行动呼吁（call to action）是网站转换策略的一个重要方面，其有效性可以通过点击率（CTR）来衡量。所有行业的平均点击率是4.23%，所以每100个访问网站的人中，有4.23个会与行动呼吁互动。

这个统计数字强调了为网站精心设计和战略性地放置行动呼吁的重要性，以增加转换的机会。通过了解各行业的平均点击率，网站所有者可以为自己的结果设定基准，并做出数据驱动的决定，以提高网站的性能。
8 用户在0.05秒内对一个网站形成意见

用户对一个网站形成意见的时间是非常短暂的，只有0.05秒。这意味着第一印象非常重要，网站的设计需要在很短的时间内产生强烈的影响。

一个设计良好的网站，易于浏览并提供积极的用户体验，可以在很大程度上留住访问者，并有可能将他们转化为客户。

Ben: 这里的设计不仅仅是视觉设计，还包括文案设计，体验设计，等
02 网站的流量统计
9 93%的全球流量来自于谷歌

全球互联网流量的93%是由谷歌驱动的，使其成为世界上最主要的搜索引擎。凭借其先进的算法和用户友好的界面，谷歌已成为数十亿人在网上搜索信息、产品和服务的首选来源。
10 谷歌是访问量最大的网站，拥有851亿的访问量

谷歌作为访问量最大的网站，拥有令人印象深刻的851亿访问量。如此高的流量表明了谷歌的服务，如搜索、电子邮件和在线广告，在互联网用户中的普及和依赖。对于企业来说，它强调了通过谷歌拥有一个强大的在线存在以接触广泛的受众的重要性。
11 YouTube是访问量第二大的网站，访问量超过330亿人次

YouTube拥有超过330亿的访问量，是访问量最大的网站，位居第二。其庞大的用户生成内容库和作为视频共享平台的受欢迎程度使其成为个人和企业的宝贵资源。在该网站上拥有强大的影响力可以帮助提高品牌知名度，推动流量，并接触到更广泛的受众。

Ben: 如果你有视频，或者有视频输出的能力，那就尽快把视频在youtube进行发布和分发
12 在北美，51.2%的网络流量来自于移动设备

北美地区使用移动设备访问网络的情况有所上升，51.2%的网络流量来自于这些设备。

这一趋势导致企业越来越重视移动优化，因为用户希望无论他们的设备如何，都能获得无缝体验。确保网站针对移动设备进行优化，对于希望与北美的目标受众接触的公司来说至关重要。
13 电商网站的平均转换率在1.81%和3.71%之间

电子商务网站的平均转换率在1.81%到3.71%之间。这表明电子商务网站的访问者中，进行购买的平均比例。

这一比率可能因各种因素而不同，如网站设计、产品供应和客户体验。了解你的网站的转换率可以帮助企业在如何优化他们的网站和增加销售方面做出明智的决定。
03 网站的用户体验统计
14 47%的用户不会等待超过两秒的时间来加载一个网站

一个网站的加载速度对用户体验和满意度有很大影响。根据最近的数据，近一半的用户不会等待超过两秒的时间来加载网站。

这给网站所有者带来了压力，以确保他们的页面快速加载，否则有可能失去潜在的访问者。随着移动设备的使用越来越多，快速加载速度也变得越来越重要。
15 40%的用户在网站加载时间超过3秒时会离开网站

40%的互联网用户说，如果一个网站的加载时间超过三秒，他们就会放弃。这表明网站的加载速度是用户满意度的一个关键因素。

一个缓慢的网站会导致沮丧和潜在客户的流失。企业必须优先考虑网站性能，以确保他们提供一个积极的用户体验。
16 加载缓慢的网站每年使零售商损失26亿美元销售额

一个加载缓慢的网站会对零售商的底线产生重大影响。据估计，这类网站每年使零售商损失26亿美元的销售额。网站在速度和性能方面的优化可以防止收入损失。

Ben: 14-16的数据说明，网站加载和性能表现在某种程度上来说甚至比网站设计还重要，因为这是SEO和真实访客都非常看重的一个方面，这也是四两在预制站和定制站上非常关注的一个事情。
17 网站用户平均花5.59秒看网站上的文字内容

平均而言，网站用户花5.59秒来阅读网站上的书面内容。对于希望吸引受众并有效传达信息的企业而言，这是一个重要的考虑因素。花在网站书面内容上的时间可以影响到整体的用户体验和企业的在线业务的成功。
18 网站用户平均花费6.44秒看导航栏

平均而言，网站用户会花大约6.44秒的时间看网站上的主导航菜单。

拥有一个清晰和容易访问的导航菜单对用户体验很重要。一个精心设计的导航菜单可以帮助用户快速找到他们正在寻找的东西，提高网站的整体效率。
19 访客在一个页面上花费的平均时间是54秒

对于希望吸引目标受众并让他们在网站上停留更长时间的企业和网站所有者来说，这个时间是一个重要的考虑因素。了解在页面上花费的时间有助于为网站设计、内容创建和其他旨在改善用户体验的战略提供信息。
20 在网站上加入视频可以增加88%的页面停留时间

在网站上提供视频可以大大增加用户在网站上花费的时间。

事实证明，在网站上添加视频可以为用户提供一个吸引人的互动体验，鼓励他们花更多时间探索网站及其内容。
21 有视频的网页上平均花费的时间为6分钟

视频有可能吸引观众，并使他们在网站上的参与时间更长。通过纳入这一多媒体方面，网站为其用户提供了更多的沉浸式体验。
22 88%的访客如果经历了糟糕的体验后就不会再回到同一个网站

约88%用户如果在一个网站上有负面的体验，就不会再次访问该网站。这表明为用户提供一个流畅和用户友好的网站的重要性，因为不好的体验可能会导致失去参与和重复访问的机会。
23 平均跳出率在41%和55%之间

平均跳出率在41%和55%之间，意味着相当多的访问者在浏览完第一页后就不再参与网站。这可能表明缺乏相关的或有吸引力的内容，导航困难或其他有损于用户体验的因素。
24 61%的人在大约5秒钟内没有找到他们要找的东西就会去另一个网站

61%的网站用户希望在登陆网站的5秒钟内找到他们想要的东西。如果他们对所需信息或产品的搜索不成功，他们会转到另一个网站。

这强调了网站可用性的重要性，以及为用户提供一个清晰和易于使用的平台的必要性。

Ben: 这其实变相说明了转化率的重要性，因为转化率不仅仅是体现在询盘转化上，还体现在引发访客的持续阅读和点击上。
04 移动网站的流量统计
25 截至2022年第二季度，58.99%的网站流量是通过手机来的

在2022年第二季度，所有网络流量的58.99%是通过手机访问的。这与2012年的10.88%相比，有了很大的增长。2016年11月，手机超过台式机，成为互联网流量的主要来源，占50.7%，而台式机占49.3%。
26 74%的在线用户会返回到对手机友好的网站上

74%的在线用户可能会重新访问一个拥有移动友好设计的网站，这使得网站为移动设备优化设计以提供无缝和用户友好的体验变得至关重要。这强调了拥有一个移动友好型网站的日益重要性，因为越来越多的人通过他们的移动设备访问互联网。
27 73%的用户表示，他们曾遇到过移动网站加载速度太慢的情况

73%的在线用户遇到过移动网站加载太慢的情况。这强调了快速加载和响应的移动网站的必要性，以提供积极的用户体验。
28 移动网站用户希望网站的加载时间在三秒以内

用户在访问移动网站时希望有一个快速的加载时间，许多人认为少于三秒是他们可接受的加载时间的门槛。

一个缓慢加载的网站可能会导致沮丧和负面的用户体验，有可能导致用户完全放弃该网站。企业必须优先考虑他们的移动网站的速度和效率，以满足用户的期望，并提供一个积极的体验。

Ben: 25-28的数据说明，移动优先已经势不可挡，虽然外贸B2B独立站的多数访客还是来自电脑端，但对移动端的趋势和重视程度一定不能掉以轻心
05 网页设计的统计
29 10个小企业网站中，有7个不包括行动呼吁

70%的小型企业网站缺乏行动呼吁，这可能会影响其将网站访问者转化为客户的能力。

行动呼吁是网站设计中的一个重要元素，因为它促使用户采取特定的行动，如购买或注册通讯。如果没有明确的行动呼吁，网站访问者可能会在没有采取任何预期行动的情况下离开网站。

Ben: 即使是国外的顶级网站，有些网站在转化率方面做得也不好，这个是全球网站的通病，其原因是大家的认知不到位，这其实也为你的独立站提供了一个机会。
30 如果网站是移动友好的，用户进行购买的可能性就会增加67%。

大多数用户更有可能在移动友好型网站上进行购买。这表明企业拥有一个移动友好型网站对提高潜在客户转换的可能性的重要性。
31 网站用户将57%的时间花在首屏

网站用户往往将他们的大部分注意力集中在网站的首屏，他们大约有57%的时间是在这个区域度过的。高达74%的浏览时间花在前两屏。

Ben: 一定要把一个页面中最重要的东西展示在前两屏
32 一半访客把网站设计作为他们对企业印象的一个因素

一半的访客在对一个企业形成主观看法时，会考虑网站的设计。

所以网站有一个精心设计的布局是很重要的，其中的元素包括简单的导航、有吸引力的视觉效果和清晰的行动呼吁，以对潜在客户产生积极的影响。
33 57%的用户不会推荐一个网站设计不佳的企业

57%的用户如果对一个企业的网站有不满意的体验（包括设计不佳），那么他们就不太可能推荐这个企业。一个网站的设计会影响用户对公司的看法，并影响他们向他人推荐的决定。
34 如果一个网站的布局不吸引人，38%的用户不会与之接触

如果一个网站的布局在视觉上不吸引人，很大一部分网站用户，大约10人中有4人，可能会被阻止参与网站。

好的网站设计可以在用户体验中发挥关键作用，并可能推动更多的参与。一个好的网站设计包括在视觉上具有吸引力，对用户友好，易于浏览，有明确的行动号召力，有良好的排版，有高质量的视觉效果。
35 设计一个基本网站的平均成本超过2000美元

平均而言，一个基本的网站设计费用在2000美元到9000美元之间，但许多网页设计师的服务费用更低。
36 设计/开发一个具有基本功能的网站平均需要三个月时间

平均而言，设计一个具有基本功能的网站需要三个月左右的时间。这个周期会因网站的复杂性、包含的功能数量和设计团队的可用性而有所不同。
37 48%的小企业已经有了一个移动应用程序

大约三分之一的小企业已经开发了一个移动应用程序来配合他们的网站。这表明移动访问在今天的市场上越来越重要。拥有一个移动应用程序可以为企业提供一个额外的渠道来接触他们的客户并与之互动。
38 48%的人说他们决定一个企业的信誉的首要方式是由网页设计决定的。

相当一部分互联网用户，约48%，认为网页设计是决定企业信誉的一个关键因素。一个网站的外观可以影响到人们对一个公司的第一印象和整体感知。

Ben: 外贸B2B独立站存在的一个重要原因就是把信誉度和可靠度展示给潜在客户，基于这个数据，你需要更加重视网页的设计，当然了，一个好的设计并不单纯是漂亮和高大上，清晰和简约也是高级设计。
39 网页设计师的平均工资为63,842美元

网页设计师的工资可能因经验、地点和他们工作的公司的规模而有很大的不同。

平均而言，网页设计师的年薪约为63,842美元。值得注意的是，对于高级设计师和在大公司工作的人来说，这个数字可能更高。
40 WordPress是最流行的内容管理系统，在全球网站市场份额中占比为42.4%

WordPress是一个广泛使用的内容管理系统（CMS），它目前为互联网上42.4%的网站提供动力，这使它成为开发者和用户最受欢迎的选择。