卢松松博客12/13周年：网站暗淡的又一年，谈谈网站未来发展方向

2021年3月21日，这是卢松松博客建站的第十二年，12年前的今晚，我在天通苑那里创建了卢松松博客，这是当年建站用的电脑。
卢松松博客十二周年：谈谈网站未来发展方向 网站运营 站长 博客运营 第2张
最近做网站越来越难了

为什么我会说做网站越来越难了呢，以去年的过往，我简单举9个例子，大家就知道了，而且都是我亲身经历的。

1.1 去年初，我被请去喝茶了

这件事我从未说过，原因是2012年发布了一篇关于VPN的文章，2020年的时候被网警扫到，也许是分到的部门不同，网警直接叫我过去喝茶，在经历了一系列流程之后，并签订协议后删除文章后，这事算过去了。

1.2 我有上级主管部门的QQ

从2014年开始，我QQ上就有一个上级主管部门的QQ，只要你网站出现了任何违法的关键词或文章，他们都会这个QQ来通知我，去年就沟通过两次。

1.3 网站被扫描过无数次

无论你在阿里云腾讯云百度云买的主机，他们都会扫你的网站，从中找出违规关键词。如果你不整改，第二天就会封站。卢松松博客去年被扫描过无数站，被关站过2次。

为此，我们还专门开发了一个小工具，网站违规内容关键词检测工具。把所有可能违规的关键词全部扫描出来，并做了部分整改。

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1.4 去年底，我被黑客勒索过

我也被类似“七色光联盟”的组织勒索过，还不止一个，勒索的方式千奇百怪，有从你要比特币的、有要莱特币的、要友情链接的、也有要在你站发软文的、也有从你要二级目录的。总之，只要不配合他们都会DDOS攻击。然后会先攻击你一段时间，再勒索你。

1.5 不得已转向企业备案

从2019年开始，个人网站被管的越来越严了，这不行，那不行的。几乎每个月，主机服务商都会电话通知你整改，比如网站不能叫XX名、不能有行业内容、不能有评论广告、不能有XXX，要求非常多，这就导致很多个人网站备案都掉了，要么迁移到国外，要么就变成了企业备案。

比如卢松松博客变成企业备案后，又出现了新的问题，请接着往下看。
1.6 博客经常被文章版权被碰瓷

网站变成企业备案后，各路大神都来了，因为卢松松博客是以文章为主的网站，所以文章版权被碰瓷的事件时有发生，去年一年我就收到了两个法院传票。

通常他们的思路是，找几个不挣钱的自媒体人签个协议，购买大量他们写的文章版权(当然是没给钱的)，然后拿着这些所谓的版权，去百度上、微信里到处搜索转载的网站和公众号，只要是企业认证的网站和帐号，都会被批量起诉。他们的要价很简单粗暴，文章一般都是要价5000元。大多数公司为了息事宁人，选择私下和解，少则赔几百，多则赔几千。



1.7 我也收到过字体和图片侵权商洽函

虽然卢松松的博客是以文章为主的网站，但我还是被字体和图片找过。之前我也收到过含义字体的侵权商洽函，还有图片引用的律师函。可能是他们觉得我博客的体量太小，收到过几次商洽函之后，就没在联系过我了。


1.8 误屏蔽百度被K站

除了上面的这些外部因素，阻碍着网站的发展之外，网站的日常运营也是影响一个网站发展最重要的因素。去年我因为被频繁勒索，调整了服务器，在运维的时候不小心把服务器安全组关闭了，正好就把百度屏蔽了。这一骚操作，直接导致博客的收录断下式下跌。

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好在后面发现的比较及时，很快就修正过来了。但也确实让我倒吸了一口冷气。做网站真的太脆弱了!

扪心自问：假如是你，前面又被黑客勒索、后面又屏蔽了百度，没了收录，然后又是各种审核。你能坚持的下来吗?95%的站长遇到上面这些问题，可能都会放弃了，所有"做网站越来越难了",已经成为业界共识。


1.9 百度“以号代替站”策略转型

不夸张的讲，十年之前，中国众多网站都仰仗于百度才能获得流量，其他几个搜索引擎都不行。而近几年，随着今日头条的兴起，百度的思路也变了。现在它的思路是：以号代替站!

也就是百家号要代替网站的大部分功能和展示。不信你看看现在的百度APP(移动端)，出现的内容几乎80%都是百家号的内容了。

卢松松博客未来的发展方向

通过上面的真实案例已经表明：做网站、做个人站长已经成为夕阳行业了。那么卢松松博客未来走向到底是哪里呢?

从目前来看，这些问题当前对卢松松博客来说是好事。因为做站门槛变高，那么这条行业壁垒就形成了，现在竞争小了，流量保持的很稳定，而且还有增长。人人都能参与的项目，基本都会被做烂。只要提高行业准入门槛，建立好自己的护城河，才能走的更远。
目前我正在做的一些努力：

1，建立自己的护城河，加速建设松松云平台

也就是这个月，松松云注册用户突破20万，对于一个小众领域的网站来说，做到这样的规模非常不容易。这个平台，几乎都是商业性质的，好在能帮助一部分用户解决一些推广问题。

有用户在，服务也还可以，产品也在加速迭代。这三个条件满足后，平台就基本能发展的很平稳了。

现在松松云平台有20W+注册用户：每天都会有30-50新注册用户。

服务也还可以：因为平台有一定体量了，所以我们有专门的售前、售后人员，而且和其他相比，我们我们的售后、承诺都已经趋于正规化。

产品加速迭代：现在松松商城已经有一半以上的产品都是和大公司和移动端的产品了。大公司的产品品质好，售后少，客户满意度高。即使以后站长这个群体不行了，我们的平台依然能活的很好。

从目前来看，在松松云上只要能上架产品，都能卖的出去，只是量大量小问题。

2，加速团队建设

2.1 加速公司人员培养计划，随着团队人数越来越多，我们人员的流动性越来越大，包括很多老员工的离职估计很多企业主都接受不了。所以建设人才招募+配置制度是非常重要的，也是我后面几年的的重点。

2.2 让更多老员工挣到钱，靠情怀、和卢松松知名度是一时的，只有让别人挣到钱了，你的情怀和卢松松的知名度才会被放大。跟你谈钱，才让团队发展壮大。

3，拥抱短视频时代

个人站长向短视频转型是非常痛苦的，当年就是因为颜值不够，形象长的丑，才去写的文章，做了个博主，而现在要顺应趋势真人上镜，这块自己其实需要做出很大的勇气的，好在自己咬紧牙关之后，迈过了这个坎。

很多时候，你要逼自己一把，对我来说直面镜头绝对是个质的飞跃。

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比如我第一次拍视频，到后面第一次做直播，我就是强迫自己在做。而现在心态已经越来越好了。

踏入一个新领域，你一定要发挥自己的优势，扬长弊端。对卢松松博客而言，我们不缺内容，所以在拍短视频期间，我们产生了大量原创内容，从而反补了卢松松博客。两者几乎可以平衡发展。

而另一方面，则是我最大的一个优势，就是坚持，只要认准了短视频是未来趋势，那么我们就能坚定的走下去。
写在最后：

对于未来到底能成什么样，我并太清楚。但我坚信一点，你要你努力了，你一定不会后悔。再加上这么多年我打下了的基础，差也差不到哪去。

下一个十年，可能90%的网站都倒闭了，但卢松松博客不会。

下图是2009年1月的春节，我在老家峨眉山，当时在老家烧纸。

春节一过，我就回到了北京工作，上了半个月班后，就觉得是不是该做个自己的网站？于是在2009年3月9日注册了lusognsong.com的域名。后面用这个域名做了个人博客。


你看看，这一转眼13年都过去了。谁曾想到，这个个人博客竟然运营了13年，通过博客开了个公司，创业了。但这一年也是卢松松博客度过最暗淡的一年。

2021到2022年，一定是互联网创业者最艰难的2年，去年这个时候，我还畅想网站未来的发展方向呢，结果短短几个月时间，网站这个行业开始断崖式下跌。当然网站、SEO这个行业还可以做，但已经大不如从前了，这个领域里的机会越来越少了，用户少了、客户少了、广告主也少了。

这就是我这一年的感悟：时代淘汰你，连招呼都不打一下。

而我也花了大量的时间和精力用在了“直播”上面，2021年3月也是我做直播最重要的一个月份，从这个月开始我开始利用下班、周末的时候研究学习短视频。

但短视频领域想入门并不容易。对于一个13年从事“图文领域”的站长来说，一下子走向前台，露脸直播真的需要突破心里那道坎。直播短视频已经做了整整一年了，我现在只敢说，我才入门，才摸索出一点感觉。这个行业还有很长的路要走，至少3年后，才能精通。所以放平心态，在不耽误主业的同时，做好短视频。

以卢松松博客为例，介绍下网站行业的一些现状：

1，用户大幅度减少

每篇点击率从原来的5000左右下降到2000左右。用户的活跃度、IP流量明显感觉到颓废。而且每篇文章的SEO效果也不那么好了。

几年前，做做文章的SEO还能蹭点百度流量，这是当时博客强项，卢松松博客的文章会经常出现过几万、甚至过百万阅读量的文章，而现在想靠SEO蹭百度流量基本不大可能了，百度已经把大量资源倾斜到自有产品上了。

而现在很多很多人已经习惯打开微信订阅号、今日头条、抖音等APP看文章了，不会主动去百度里搜索了。

2，优质投稿作者减少

其实也不是减少了，我想表达的意思是，用心写文章的作者越来越少了。95%投稿的文章，都是讲私域的，他们很多人就是为了留个微信号把用户往自己的微信里引导，然后卖课程、卖项目。

这一年中，卢松松博客收到了8000多篇投稿文章，实际上是比以前多了很多很多，但有6000多篇都是广告。

文章鉴别难度加大，有些文章广告写的很隐晦，增加了编辑的工作量，当然有些编辑就为了图省事，有的编辑审核的也很敷衍。多方面因素加在一起，我们也开始学着其他网站，慢慢不接受投稿了。

3，广告主减少

在2012年到2020年之前，这9年间，卢松松博客上的广告位从来没空过，很多广告主投放广告都要排队等。

但从2021年开始，投放广告的人越来越少，每个月都能出现广告空出的情况。同时，我观察了一下其他的站长类网站和论坛，也出现了和我一样的情况，一大片广告都是“招租”“自有广告”的情况。

说实话，做网站收入最大的源头就是“广告费”了，如果广告都接不到几个那大部分网站肯定经营不下去的。再加上现在的联盟广告单价低得可怜，卢松松博客的联盟广告，从10年前的8000/月降到了200/月，后面索性就不投了，宁愿空着。

4，政策监管从严

第一，备案从严，这个政策大家心知肚明，这几年每个季度都会严查一次。查一次，几万个网站的备案都会掉。备案掉了的网站要么重新备案，要么把主机迁移到国外。把网站放到国外，访问速度就不行了，慢慢地站长就没兴趣继续维持网站了。

第二，这几年国家对“打击网络诈骗”可以说是非常严格，甚至一些文章里有一些文字都会出现服务器被封禁的情况。但这几年确实互联网环境好了很多，也越来越正规了。

第三，经营性ICP许可证，卢松松博客去去年办理了ICP许可证，不办的话，不让你接广告，还会取消你的备案。这个政策是和网站备案一起检查的。

5，研究SEO的人越来越少

SEO相关领域的机会越来越少，愿意做网站、做博客的人越来越少。

例如：SEO、站长的从业者越来越少，想当初10年前，有很多刚刚毕业的学生，首选的行业就是“做网站”，而现在大部分学生首选的是做自媒体和短视频。SEO自始至终就没有一个官方正儿八经的称呼和职位，不像现在的时代，有官方承认的互联网营销师。

6，百度打击

百度从2021年到今天，被报道的起诉的SEO公司就有4-5家了，卢松松博客也报道过几个。

    2022年2月，百度起诉“点击宝SEO”和“精灵SEO计费系统”索赔1000万，
    2022年2月，百度起诉了一家“万词霸屏”公司，
    2022年1月，百度起诉了深圳一家刷量公司，
    2022年1月，百度打击快排厂商，整体排名掉60%，
    2021年4月，百度把一家做快排的公司给告了，
    2021年3月，圈内一家SEO快排公司被跨省抓捕。

百度不仅打击灰色作弊的SEO，还起诉一些做的规模大的不断起诉SEO快排、万词霸屏公司，最近做SEO的一些公司也上了央视的315晚会，基本上宣告了SEO行业的消亡。

7，转型的人越来越多

目前站长转型大致4个方向：

    第一：电商行业，这个行业见效快，是选择最多的。比如你今天投了5000块钱的广告，明天就可能有1W的销售额。但行业发展10多年了，有机会，但行业已经非常规范了。
    第二：短视频领域，做自媒体。目前做抖音、视频号的人最多，但这种方式见效非常慢，95%的人都会放弃。但一旦做出点成绩，那么未来10的发展就比较稳妥了。
    第三：其他领域，比如捣鼓一些小项目，外卖CPS、老照片修复、培训、卖项目、卖课程、代理项目、做社群等等，总之小项目非常多。
    第四：混合业务发展，很多厉害的牛人，几乎是啥行业都在做。比如有的人在做淘宝店群的同时还在做抖音。


写在最后：

做网站还有没有机会呢?

我回答的是：有。

    第一个机会：做网站改为做小程序，其实原理是一样的。围绕着各种移动网站、小程序，可以产生出很多相关机会。例如：模板售卖、功能插件售卖、程序二次开发等等，另外如果有一定技术实力的话，可以搭建自己的Saas系统。
    第二个机会：小程序推广运营，从原来的SEO转变为内容+代运营业务。这里可以产生很多机会，例如文章代写，文章代更新，营销功能二次开发，营销运营活动策划等等。
    第三个机会：利用自己的网站运营思路，做一个“大号“出来，可以是抖音号、快手、公众号等等。利用帐号逐步转型为自媒体运营。通过私域接广告、做社群等等。

网站到底还能不能赚钱了?

我的回答是：能。没有不赚钱的行业，只有不赚钱的人。但无论从用户规模、客户数量、IP流量、关注度来说，网站SEO已经在逐渐下滑。可能在10年前，网站行业的市场规模有1000亿左右，可能到2022年的今天，只有200亿左右了，市场肯定是有的，但在逐步萎缩。如果你深耕这个领域，走正规路线，还能可以赚钱的。但就怕你做得太深入后放弃。

截止到目前，虽然网站行业整体的市场在萎缩，但还是有一部分客户会消费这个领域的。这个行业能不能发展，决定性因素就是客户多不多。买站的多了、投广告的多了、参与的人多了，这个行业想不发展都难。但当你看到身边很多朋友不做网站或很少提及“网站”之后，就说明这个领域开始凋谢了。

这就是2021年我最大的感受。总体来说是比较悲观，而卢松松博客也在这“悲观”的这一年中，又成长了一岁。但好在呢，目前做的微信视频号慢慢有了一点起色。

接下来，卢松松博客正式进入第14年!